원문 : 가상 아이돌 팬덤의 향유 문화에 관한 연구 (한국콘텐츠학회지 24권 2호) 저자 : 오윤지(한양대학교 문화콘텐츠학과) 가상 아이돌의 향유 문화에 관한 연구 fandom – 남성 가상 아이돌 PLAVE 팬덤을 중심으로
파란색
연구 방법 본 연구는 (1) 심층 인터뷰와 (2) 온라인 참여 관찰을 통해 한국 가상 아이돌 팬덤의 문화적 측면을 종합적으로 살펴보았다.
가상 아이돌은 K팝 아이돌을 기반으로 형성됐다는 점에서 이들의 팬덤도 이와 비슷한지에 대한 의문에서 연구가 시작됐다.
연구 내용
연구대상 일부 및 인터뷰 본 연구에서는 가상 아이돌 팬덤의 향유문화를 세 가지 측면에서 분석하였다.
첫째, 가상 아이돌은 K-pop을 기반으로 모에(Moe)로 형성되며, 모에 콘텐츠 상품은 탑다운(Top-down) 방식으로 지속적으로 유통된다.
팬덤의 향유 정체성은 생산자부터 사용자까지 기능한다는 점이다.
모에(moe)라는 단어는 일본의 서브컬처에서 유래한 개념이다.
귀엽고 사랑스러운 캐릭터에 대한 강한 애착과 욕구를 의미하는데, 이는 가상 아이돌이 이러한 모에적 요소를 지닌 캐릭터로 디자인되었음을 의미한다.
팬들은 이에 강한 매력을 느끼는 경향이 있다.
전통적인 K팝 아이돌 팬덤에서는 팬들이 적극적으로 2차 창작물을 제작하는 경우가 많다.
가상 아이돌의 모에 콘텐츠는 이미 창작자가 제작하고, 라이브 콘텐츠 등을 통해 전액 제공된다.
어떤 경우에는 팬들이 이를 소비하는 수동적 이용자로서의 정체성을 갖게 된다.
인터뷰에서 발췌 둘째, 팬덤은 가상 아이돌의 ‘현실’과 ‘가상’을 해체하고 이들을 하나의 자아로 인식한다.
가상 아이돌은 기본적으로 디지털 기술을 통해 구현된 가상의 존재이지만, 동시에 실제 연예인의 목소리와 동작을 활용하는 등 현실적 요소도 갖고 있다.
그러나 팬덤은 이러한 이중성을 무너뜨리고 가상의 아이돌과 마치 실제 인물인 것처럼 정서적 유대감을 형성한다.
연구에서는 이를 가상의 아이돌이 하나의 자아로 인식된다는 깨달음으로 설명합니다.
팬들에게 중요한 것은 현실이 아니라 캐릭터 자체에 대한 호감도와 애정이다.
이에 따라 팬덤 내에서 가상 아이돌은 현실과 가상의 경계를 넘나드는 독특한 존재가 된다.
마지막으로 팬덤은 기술이 주는 즐거움을 누린다.
팬덤의 기술을 통한 향유의 특징은 다시 세 가지 측면으로 나누어진다.
첫 번째는 기술적 결함을 재미있게 분해하는 것입니다.
가상 아이돌을 구현하는 과정에서 기술적 결함이 가끔 나타나는데, 팬들은 이를 새로운 재미 요소로 받아들이고 즐긴다.
두 번째는 음악 향유와 영상의 시너지 효과이다.
가상 아이돌의 음악은 화려한 영상과 함께 어우러져 음악 자체의 즐거움을 넘어 복합적이고 감각적인 경험을 선사한다.
팬들은 이러한 음악과 영상의 조화를 적극적으로 즐긴다.
세 번째는 만화적인 영상미학의 비현실성이다.
가상 아이돌 팬덤은 기술과 밀접한 새로운 즐거움 문화를 만들어가고 있다.
연구 결과 및 한계 본 연구는 플레이 팬덤을 중심으로 가상 아이돌 팬덤의 향유문화를 최초로 분석했다는 점에서 의의가 있다.
본 연구에 따르면, 가상 아이돌 팬덤은 K팝 아이돌 팬덤과 유사한 양상을 보이면서도, 가상 아이돌 특유의 독특한 향유 문화를 형성하고 있는 것으로 나타났다.
특히, 가상 아이돌의 현실과 가상을 해체하여 하나의 자아로 인식하는 팬덤의 인식방식은 대표적인 차별적 특징이다.
그러나 연구자는 이번 연구가 ‘플래브(Flav)’처럼 인간과 캐릭터가 결합된 가상 아이돌 팬덤에 국한되어 가상 인간형 가상 아이돌 팬덤을 다루지 못했다고 밝혔다.
동시에 심층면접 대상자의 연결고리와 성별도 제한적이었다.
‘가상 아이돌’이라는 점에서 대표성을 갖추기에는 어려움이 있었다고 한다.
이를 포함해 연구제목 ‘가상 아이돌 팬덤의 향유문화에 관한 연구’는 ‘가상 아이돌’의 대표성을 지닌 것처럼 보이지만, 사실은 PLAVE가 연구의 초점이었다.
이 내용이 자막을 통해 공개되지 않은 점도 아쉽다.
이를 포괄하기 위해서는 연구자가 밝힌 내용에 더해 국내 팬덤과 일본 가상 아이돌 팬덤의 차이, 남성 가상 아이돌 팬덤과 여성 가상 아이돌 팬덤의 차이를 비교 분석해야 한다.
ASTERUM 아티스트 PLAVE 발매일 2023.03.12.